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美版订阅号Substack:打倒传统音尘行业 仍旧各样化拣选?
发布时间:2021-05-31 17:20
浏览次数:91 次

  北京年光5约31日上午动静,据报叙,《纽约时报》社论专栏的著名记者为了不起眼的新闻通讯平台,脱离主流媒体,云云的管事听起来不可思议。但是,该专栏永久;撰写科技、隐衷和政治、相干的独家报叙记者查理沃泽尔近来决断从《纽约时报》离,职,入驻讯休通讯出版商Su,bstac!k。沃泽尔计算在Su。bstack上开一个“Galaxy :Br”ain”的通,讯专栏。

  结果上,近来几个”月,良多。像沃泽尔,云,云,的驰名作。者“都“接连到达,Subs“tack,此中”包括。马特泰比、格伦格林沃德、马修伊格莱;斯、希瑟哈弗“莱斯基、罗克珊盖“伊、安德?鲁沙利文、巴里威”斯等等。琢磨到,沃泽尔在?《纽约时,报。》上堆积的读!者群,读者们大致率会接收所有人的改观,在其我们平台上持续当大家的老实读者。固然,在读者?排队订阅之际,沃泽尔、自己也!将赚个盆满钵、满。

  这后面,是Su。bst。ack!推出的“Substack Pro”项目。Subst?ack Pr:o向作:者预先支出一年费用,声援所有人推出自己的”专栏;动作回报,在第一年,Su、bsta”ck将从作者的订阅,收入中抽取更大比”例的分成,尔后在第二年,收复到寻常的10%分成。

  迩来,Subs、tack又告示,以“约6.5亿美元”估值完成6500万美。元B轮?本钱,加州硅谷的风投公司a16z领投。本轮融资。得回融资之后的:Substack体现,该公:司打定“速速”扩展“Sub!st:ac?k P:ro”项目,并筹谋?启动“Su。bstack 、Local”项目来结实当地消歇的报叙事务。

  Substack及其竞争对手平台的胀起意味着音问行业迎来新的契机,一个将作者签名的感导力与诡秘性,和博客所能供应的编辑、孤独;性相联结的契机。在新闻自由一遍又一遍、无终点地被强调”之后,Substack。今朝奉告全部人,不但读者赞同为英华内容付费,并且在读者有机缘为音讯内容“自选”付费而“不是“套餐”付费之前,市集低。估了”一部分;作者的?内容。

  Sub“s”tack让、一些守旧的、精英媒体范例陷入惶恐。《纽约客、》比来刊发了一篇题?为“Substack真的是所有人们允诺看到的异日媒体式样吗”的专题报道。《纽约时报》媒体专栏作、家本史女士在“所有人为什么对Subst:ack觉得不安?”这篇专栏;文章等分析了Substack引发的校正。没错,Substack看起来像极了一场;更正,感受上也像极了一场刷新。可是,正如良多人看到的那样,Su:bstack原本是?向中世纪岁月消息行业初阶的:回归,这种更强调作者而非内容的趋势能够印象到十九世纪末。Sub!stack也许正在奉告民;众,给音讯行业带来高代价的,究竟是作者仍旧编辑。

  在十九?世“纪九”十年代,签字还。未风:行之前,记者在谁的读者们眼中;根、基上都是隐形人物。但有了出面之后,读者便或许将故事报谈和特定的作者对应起来,因而!像理查德哈丁戴维斯、安布罗斯;比尔斯、内利布莱和斯蒂芬克雷恩等作者成为读者心中的明星。每当这些明星宣布本身、的署名报说时,那一期刊”物,的发”行量就会”大;涨。这也:催促出版商争相关伙明星作者,指望能从我的名声中赚钱。Substack方今也做了似乎”的作事,招募了诸如格林:沃德(Intercept的关营开创人)等驰名作者在Substack的平台上宣布局势通讯。眼下看来,这个政。策是成功:的。遵守《、金融时。报》的。估计,在Substack从订“阅收入中拿走10%的抽成之后,顶级作者(如格林沃德)每月的收入仍可高达16万美元。

  你们也可以谈,Substack规复了博!客一个曾在二十年前风行一时的内容、样式,可是随着交际媒体的崛起渐渐萧,瑟。大概,更真。实一点,Substack经:管”了博客无法打点的困难:如何将人气变现。

  就;像博客!一样,Sub,sta。ck。的音,尘通讯让,个、人记者现在可能再次担当他们对内容的负责权。和Substack之前的博客相同,音信通讯将横亘在作者与读者之间的古板出版商剔除。而严重的诀别则在于,讯息通讯的,收益。起初,简直没有人来历写博客而赢利,而高薪也平素仅限于传统媒体机构的少数明星作者。如今,不光知名作者有这样的高薪机会,其他比如NFL选秀、史籍:景色等小众话题的作者也有如此的机会。自2017年创造。以!来,Su。bsta”ck平台上已有。上万个消息通讯入驻,荟萃了50多万付费订阅用户,此刻每月新增用户1200万。

  音问通讯作者或许挑选将其专栏扶植为免费恐怕付费,或许授与免费与付费夹杂的模式。订阅费用为每月5美元起步,简直价钱视作者而定。Substack供给专栏与电子邮件推送的托管任职,并从订阅收入中收取10%的分成,以及、此外2.9%的声望卡买卖,手“续费。借使作者不收取任何费用,Sub:sta”ck也不会收取任何费用。

  然而,这一新的音讯?契:机。不止对付,收入和博”客光复。Sub”stack?式的音信通讯更:像是在发布作者的独立。这些作者为这全日的到来,期盼已久,我们思要摆脱编。辑,把编辑鼓励历史洪水很久地跟我们说再见。经由直接?向读者?显露内容的方法,音书通讯作者而今可以把编辑从音书圣殿的大祭司成分上赶下来。Substack“的作者能够写自身的文章,不会。有平常?的编辑插“手。作者也不,需要再!等候编辑对选题的点“头应允,全班人们可以直接写全:部人想,写的话题。我也不供应守候内容的编”辑,更不需、要附:和可以批!评编辑的见地。没人能够哀求全班人抄写。这与传统媒体制作的专业?讯休通讯有很大的差别。诚然,传统媒体的音信“通”讯也”会源委电?子邮件向、订阅用户推送,不过这些内容如故是由别名编辑按照;一系列准则筛选出来的,和守?旧的音讯内容险些没有分辨。

  而Substack向作者供给了一个杠杆和支点,宛如在说:“来吧,让我”们们看看我是否不妨凭一己;之。力撼动全天!地。”这对良。多报叙种!族、民族和性”别“议“题的,非正统作“者愈加具;有吸引力。Subst。ack袪“除了作者的驰念,我无须悬念一旦著作不符关大都员工品尝和政?治立场的话,出版商的万种化委员会或激进的Slack群会以内里阻难的格式扼杀我的收效。据报叙,正是这种内里音信编辑室辩论鞭策格、林沃德、伊格莱斯、威斯:和沙利文出走向来的。出版机构。

  毫无疑义,Substack对作者的钱袋子有益。可是,这样;的消休?通讯对读者也有益吗?

  订阅Su,bstack的专栏,就好比?直接猛饮;从奶牛身上。挤下来的牛奶,而不再等候乳品商对牛奶进行巴氏消毒、做均脂操持再。瓶装。就像喝生牛奶近似,Substack的阅读履历也有好有坏。在Substack:上,很有数文章哪怕是知名作者所写的作品是简便扼要的杰作。倒不是叙自我随便一无是处。坦率道,比起编辑打磨过的作品,人们好像;更应允阅读格林沃德写的原始文。章。固然,若是你;们爱好。进程掩盖、专业编;辑和终?归检修,并且逻辑流通的内容,所有人也不妨找到少许妥帖的Substack专栏。而有些Su”b!stack作者则更喜欢安闲谈:天式的气!概,在剖明我们们的见解时酷爱,操纵迂回原委的体例,如同简单店就在家门口,却必然要绕最远!的途去买;牛奶”一般。良多Substack作品读起来都像是懈怠的原稿。

  这足以让人们对专政编辑的毁灭觉得可惜。然而令人惊悸的是,读者坊镳并不提防。Substack作者为所欲为的笔触犹如并没有遏止我吸引巨额的付费用户。人们对未加隐瞒、连篇累牍的内容?的追捧,坊镳不妨解读为对编辑敬仰的另一重攻击。Substack读者犹如更酷爱不完好但及时的内容,而不是弄虚作假的刚直内!容。寻觅简便简单的最、先原因或许与消息版面的稀缺性以及编辑巴望减省版面塞下更多内容的做法有合,而跟读者称心度压根不沾边。有云云一个例子,一经有一名编辑透露,谈理没有富裕的“版面”,因此只、好将作“者提交的。著作砍掉!大,半篇;幅。但而今,对付互”联网而言,摒挡和;显示1000字?的报叙”和1万字”报道,没有任何;分辩。很多作者“以是更协议用长篇幅去阐明寥寥几句就能够标明清楚的任务。随着;虚耗者越来越风尚于”快煮餐、宜家家具和。其他供应少量组装的DIY产品,读者也越来:越方向于接收不完全的内容,也应承屡屡地动动心绪斟酌一番。对这类读者而言,Sub,stack提供了“理想的形式。

  电子邮件信息通讯创业公司Substack,最广为。人知的功绩大纲领数一系列知名专栏作者离开大型出版机构,却在其平台上另立宗派。

  而今,Substack渴望再向:前迈开一步,启动一:个100万美元的“Sub,st!ack“ Loc;al”项目,向平台上有兴味报谈外地音尘的、孤独记;者提供本钱和其全部人福利撑持。少数?作者已经操纵Substack向付费;订阅”用户出售针对本地讯息的电子简报。于是,这家公“司认为,在允洽的。激劝下,肯定。会有更“多人愿“意做这件事。Substa;ck在博客帖子里也写说:“这不是”赠金钱目,也并非:出于宽仁主意。全班人的目标是为孤独的本地音书创立有效的营业模式,进而为增添带来更多空间。”

  该公司的联结开创人汉女士麦“肯兹流露:“所有人的”确观?察到令人饱动的!迹象,注明该模式也实用于报道本地音书。这即是谁们进入这笔可观本钱的起源。”

  Substack的当地胀励办法的条件与之前用来吸引闻名作者参加该平台的“Substack Pr、o”项谋略条款也些许似乎之处:作者可以一次性得回高达10万美元的预付报酬,并不妨仍旧第一年“音讯通讯带来的任何收入的15%。之后,谁将自行负担费用,但是或许仍旧90%的订阅收入。Substack吐露,该公司也会提供来自其全班人Substack记者的培训头领,以及获取医疗保证扶助和其他们任职:的机缘。

  Substac“k有此计划是因由该平台正引起越来越多的报讲、争协商!竞争。Substac;k已然,成为舆论界的重沦器材,比如之要求:到的《纽约时报》”前专栏作者查理沃泽尔丢掉该大型出版公司,转而在Substack上开设专栏。在有些:景况下,这些记、者搬到Su“bstac,k上后,每年也许挣到数十!万美元。

  回到当地音;信:自身。本地音尘在从前二十年本来处于赓续恶化的损害中,陷入一个罪恶”循环:互联网慢慢强抢本地信歇机构的广告收入,以致当地音问编辑室越来越左支右绌,进而导致内容质料下降、读者流失、收入流失,如此循环。

  我们固,然也“看到人:们试图为解决”这个问题而进行的各式测试,从Pat?ch(”依然一?度鸿鹄之志的。经营,以在六合周围内按城镇比例交战纯数字信歇编辑室)到美国音书谋划(试图将慈祥、企业捐款和订阅收入拼凑到一个非营:利性的音尘模式中去:)等等。

  但Substack并不传布自身或许依托一己之力拯救当地音尘,可是信任:会有读者赞同付费阅读:本地信休,也会有记者以此为生。

  然而,这都是尚“未履历,证的论点。Subs。ta:ck?提到了少少!记;者,将所有人们视为从事本地音讯做事的成功案例。不过这些记者吐露,Substack上的收入并非所有人们的一共收入下手。也就是说,全班人并没有花统共的时光为Substack供应当地音讯报道;Substack充其量不外外地音信的一个非凡起首,并非传统报纸的替换品。

  马特埃利奥特,在Substack上开“设了一个。 “City Hall Watcher”专栏,报道多伦,多的;时。政新闻。埃利奥!特讲,他有900名订阅用户,向大家支、付每。月5美元或每年50美。元的订阅费。但同时,所有人?也有其我们的;收入,包罗为《多伦多明星日报》撰写每周专栏以及在大学教练音信学。所有人说,Substack的收入取代了他之前为其大家出版机构“撰写的一次性付款的报叙。但是Substack的收入更:稳固,于是全部人也欢跃利:用Substack。全部人谈:“这差、未几宛如于自由事务的一个保险,况且对待,自由事情!者!来说,这也的确是”一个好工具。”

  亚当雷恩在Substack上有”一个“Imp。or”ta,ntv!ill;e Substa、ck”专栏,报讲印第安纳州的时政讯息。雷恩拥有432名订阅用户,全部人每年支付高达150美元的订阅费。雷恩谈,他们的读者席卷位置游叙人士和存眷该州动静的国家记;者。不过,我每周花在撰写这个音书;通讯上的年华大要只要5到6小时,况且凡:是是在“黎明”。雷恩也?有一份;全职?的记者,作事。可是全部人!说:“全部人们但是感觉Substack也许成为音书事务的一个弥补。”

  再有一”个更鼓!舞民气的案例。前自由作者乔西赫尔曼于去年秋季在Substack开放了“The Mill in Manchester, UK”专栏。当前,赫尔曼的、专栏;有850名订阅用”户,每月向全。班人付出10美元的订阅费。此刻,赫尔?曼仍旧有钱雇?佣另一、名记者,并租下一小个办公室。全部人感触,来日所有人们应当能够雇五到六名记者和自由职责者,你们将撰写专?题报说,并“做一些确凿的?深:度拜。谒”。

  赫尔曼谈,Substack上”的收入并不是“谁们赚过的最高收入”。可是,全班人“感到,Substack给全部人供应、了一个机。缘,让大家去做少许本来不可以的任务一个贸易模式介于《金融时报》,和“Patr“eon”之间!的本。地杂志。赫尔曼谈:“倘使能从,来依旧当:前;云云的增“长,所有人、想这能够、告成。”

  Substack可能确实胀舞了连锁应声。但来日许多古代出版商不妨也会提高本身开支给作者的酬;报。其余,古板出版商也不乏大批的人才储蓄,Substack彷佛搅动了这一池平静的深水,让更多信歇人才有,机缘崭露锋芒。

  另一方面,诸如沙利文、威斯、格林沃德等不规行矩步的Substack作者的受接待水平,也标明读者对大大批编辑不!屈的消!息内容有相:当大的须要。这些都?足以!让守旧,出版,机构。吸收训导,但不至于,牵挂音书通讯式的报谈!会替换古板信休。

  虽然,Substack也让极少用户感受愤恨。全部人?攻讦S、ub。stack为一些谁们看不好“看的作者需要了平;台。此刻,既然?Subs?tack仍?然注脚了付费讯休通讯,模式的可行性,该平台也面临浓厚,比赛压力,竞赛对手囊括Facebook、Twitter以及非渔利开源平台Ghost。

  结合创始、人汉姑娘麦肯兹和克“里斯贝斯特谈到一齐这些题目时默示:所有人的平台并不像有些人感到的那样,会挟制到《纽约时报》这些守旧机构的生活,相反全班人为少许作者需要了新的拣?选;全部人平台上的作者具有各式各样的概念和兴趣,大家也蓄谋。干预任何S!ubstack作者的创作内容;以及,我们们认为Substack作者不妨自由地!去留,遴选其谁平台。所有人的:办事,是说服这”些作。者留下来。

  出名女权主义作者朱迪埃里森萨迪多伊尔在一篇帖!子中褒贬Substack进程“Substack Pr!o”项目向作者提供资金鼓励以吸引所有人到自身的平台上,其中不乏少,少在边缘化群体中臭名:远扬的作者。

  在沃泽尔等有名作者入驻的同时,少许不满平台“弱化编辑平正性”的作者也演出了一场团体出逃的戏码。有些记者称心在Twitter上切磋起Substack的最佳替换预备,例如Medium、TinyLetter、Bear Blog、Ghost、Buttondown和ConvertKit等等。与此同时,一家电子邮件营销公司的首席营销官感。应,习染上政治倾向的Substack,也会让一:些用户在抉择讯息通讯供给商时思忖再三。

  但结尾, Subs、t:ack的?涌现,具体让记、者的代:价得回了潜;在的擢升,让读者在传统消歇抉择除外也多了一个不受管束的音书通讯挑选。皆大欢喜。

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